Nunca se construyó, aunque es relevante: Madrid protagonizó esos años tres intentos olímpicos fallidos pero de gran frenesí inmobiliario. En la complicada ecuación del ‘merchandising’ cabe destacar otro elemento imprescindible: las falsificaciones provenientes de las fábricas chinas, cuya influencia es detestada por las empresas fabricantes, como es fácil imaginar, pero sobre cuya incidencia no se ponen de acuerdo las diversas fuentes consultadas para este reportaje (que hablan a condición de anonimato, por tratarse de información reservada; pese a los repetidos intentos de este periódico por contactar con Adidas, no ha sido posible comunicar con la filial española de la empresa alemana). Este artículo versa sobre cómo hemos llegado a pagar casi un 20% del sueldo mínimo interprofesional por una prenda cuyo coste de fabricación está por debajo de los 10 euros. Todos los equipos de Primera y Segunda en Alemania han visto una reducción mayor o menor en sus ventas de ‘merchandising’: sobre un 12% de media en la temporada 2019-20 (por el coronavirus). Enfrente lucía Fly Emirates, una de las mayores aerolíneas del mundo, que paga 30 millones de euros por temporada por aparecer en la madridista.

Los 501 millones obtenidos por el Madrid llegaron en fases y fueron gastados en partidas diferentes, también para cubrir la deuda, pero por poner la cifra en contexto: todos los fichajes de la primera etapa presidencial de Florentino, 17 jugadores en cinco años y siete meses, costaron (88 millones) menos. Antes habían lucido Bizkaia en la ropa de entrenamiento y en las equipaciones de las categorías inferiores después de firmar un contrato con el Gobierno vasco a cambio de seis millones de euros. En el último año también ha firmado un contrato de patrocinio con el National Bank of Abu Dhabi, propiedad de Abu Dhabi Investment Council, brazo inversor del Gobierno de Abu Dabi, que también es propietario de IPIC, otra de las empresas que patrocinan al club. Un año después se marchó Gareth Bale, un futbolista con mucho arrastre en el mercado anglosajón. De ningún patrocinador de ese tipo en la temporada 2010-2011 se pasó a dos un año después: Qatar Foundation y Cancún.

La Federación Italiana de Fútbol (FIGC) no permitió la presencia de publicidad hasta la temporada 1981/82: 100 centímetros cuadrados que aumentaron hasta 144. Antes, los equipos ya le habían buscado la trampa a la norma. Por último, le hacemos al exdirectivo la pregunta que todo aficionado tiene en mente: ¿son un timo las camisetas de fútbol? A este precio de salida hay que sumar un 10%-12% que las marcas pagan a los clubes en concepto de ‘royalties’ (y que éstas repercuten en el consumidor antes de la llegada del producto a las tiendas). De cualquier manera, camisetas futbol baratas la llegada al Madrid de un jugador como el mencionado Mbappé o Haaland ya no se traducirá necesariamente en un repunte colosal de la venta de camisetas. Pero no sólo los jugadores y jugadoras del Barça van a poder vestir estas camisetas, sino que también están ya a la venta para el público general. Este material está hecho con un tipo de hilo que esconde un filamento de acero dentro, Esos hilos se sobreponen perpendicularmente para crear unidades sensibles que cuando se presionan emiten una señal eléctrica. Además, al ser un material suave, elástico y transpirable se puede adaptar a todo tipo de prendas.

Más material para los creadores del famoso meme ‘lo que se pide a Aliexpress y lo que te llega’. Por su parte, Fútbol Finanzas analizó cuatro factores que contribuyen a que se eleve considerablemente el coste final de una equipación oficial. La marca figuró en la camiseta como si se tratara del proveedor oficial. Aunque no te guste especialmente el fútbol, solo con visibilizar la camiseta en el armario aparecerán todos esos recuerdos, agolpándose en la memoria. R. Lo que yo creo que pasó, aunque no lo puedo demostrar, es que Florentino les dijo que necesitaba una calificación de suelo de unos 130.000 metros cuadrados, el equivalente a dos torres y media, y el resto se lo podían repartir entre la comunidad y el ayuntamiento, que también era propietario de ese suelo. El Hibernian llevó Bukta, una marca de ropa deportiva británica, en 1977 y el Derby County alcanzó un acuerdo con Saab en 1978, aunque nunca la lució en partido oficial.